Ramón de Campoamor

   Para comenzar con la edición de un libro, como primer paso hay que seleccionar a un autor, a quien yo, en mi caso, he decidido escoger a Ramón de Campoamor. Se trata de un asturiano nacido en Navia en 1817, y por lo tanto perteneciente al romanticismo. Sin embargo, una de las características que más llama la atención de Campoamor, es su intento de irse en otras direcciones haciendo un intento de <desromantización>, por ello el título de mi trabajo se llamará: El arte romántico de Campoamor.

Los diez poemas seleccionados son:

Ø      A unos ojos

Ø      Amor y querer

Ø      Una cita en el cielo

Ø      Amorosos

Ø      Los dos miedos

Ø      Los progresos del amor

Ø      Tu risa

Ø      La duda

Ø      Recuerdos inútiles

Ø      Los progresos del amor

                                                                      

                

Belleza con denominación de origen

  

   Como podemos observar en esta campaña, la Ribera del Duero pretende promocionar su ruta del vino, y para ello han tomado como imagen principal el rostro de una mujer mayor y un eslogan con la palabra "belleza". Justo debajo y con letras menores nos escriben "con denominación de origen" complementando de este modo a la palabra belleza. Con esto, lo que se pretende es llamar la atención del público con ese contraste entre la palabra "belleza" y la mujer anciana. Si embargo, si seguimos leyendo, justo abajo del anuncio publicitario nos sorprenden mencionando una serie de adjetivos para enseñarnos que la belleza no es solamente exterior sino que la mayor belleza y la que siempre se conserva es la del interior y es esa misma belleza la que posee la gente y la zona de la Ribera del Duero. 

  Finalmente y tras mencionar su Ruta del Vino y los patrocinadores que lo apoyan, invitan a la gente a que conozca esa fabulosa zona y usan el neologismo "Riberate" para que también ellos formen parte del lugar.

    A diferencia del anterior este anuncio publicitario a primera vista no nos llama tanto la atención como el anterior, sin embargo, si que se centra más en el vino pues su imagen se corresponde con un racimo de uvas con la palabra Poesía en la imagen central. En un primer momento no entendemos muy bien que nos quiere decir o dar a entender a causa de esa relación entre uvas y poesía, aunque si seguimos leyendo, debajo de la imagen, nos describe como sutilmente las uvas se convierte en vino y el vino en poesía, una poesía en sentido emocional en donde el vino nos descubre un millón de emociones diferentes y exquisitos, así  es como se consigue promocionar la ruta del vino Ribera del Duero, la ruta de las Sensaciones con Denominación de Origen.

 

Fair Search Europe

   Fair Search Europe es un grupo de empresas y organizaciones entre las que se encuentran Kayak, Tripadvisor, Nokia, Microsoft… y que intentan fomentar juntas el desarrollo económico y la libertad de elección en el mundo de internet. Para ello, y como se puede observar en su publicidad, estos atacan a la empresa de Google por incumplir la normativa de protección al consumidor. Por su parte defienden sus dos principios de transparencia, en dónde opinan que los que deberían elegir a los mejores del mercado son los usuarios y consumidores y no los motores de búsqueda, y la de innovación,  ya que si hay más competencia los productos serán mejores. Por ambas cuestiones es atacada la empresa de Google pues es acusada de abusar de su monopolio en el área de internet y con esta publicidad intentan convencer al consumidor a que desconfíe de este y que confíe en una empresa sería y capaz de cumplir las leyes impuestas para crear un sistema competitivo para el consumidor.

Gas Natural Fenosa y el cine

Con motivo de la 60 edición del Festival de Cine de San Sebastián, la empresa Gas Natural Fenosa muestra en su nueva campaña a la actriz Janet Leigh en su famosa escena de la película “Psicosis”. En este spot se puede ver como la imagen principal y que por lo tanto, en un primer momento, más nos llama la atención, es la de la mujer que con su cara de terror intenta captar las miradas del público para, posteriormente,  fijarnos en la frase que complementándola aparece a su derecha y dice así: “Dicen que Alfred Hitchcook hizo que la actriz Janet Leigh se duchara con agua helada”. A lo que ellos responden, justo debajo y con una letra más llamativa: “y, por una vez, nos alegramos de que sea así”. Con ello la marca por una parte quiere relacionar esa cara que tiene la víctima siendo atacada por su agresor mientras se está duchando con la cara de terror que sería quedarnos sin agua caliente en la ducha y que por lo tanto nos envían esa publicidad de que con ellos eso no ocurriría, mientras que, por otra parte,  intenta unir su empresa y el cine, pues como se lee al final de la publicidad es el patrocinador oficial del 60 festival de cine de San Sebastián.

Finalmente destacar el nombre de la empresa que aparece al final del cartel y que destaca respecto a lo demás escrito.

 

 

   Con este anuncio publicitario, la marca Impulse intenta promocionar su nueva fragancia “Very pink”, compuesta por combinaciones florales con notas orientales y tintes frutales. Este lanzamiento va dirigido hacía una mujer moderna, femenina y romántica que busca sentirse fresca y perfumada durante todo el día. El comercial elegido para esta campaña “Biblioteca” trata de una historia de amor en donde gracias a esa fragancia el hombre se ve atraído por la mujer. Sin embargo, lo innovador y destacable de este anuncio, es como a través de los sucesivos títulos de varios libros, ambos jóvenes crean alusiones literarias con las que consiguen decirse todo lo que desean. Podemos ver como en esa conversación literaria que mantiene la pareja aparecen obras como Un marido ideal de Oscar Wilde, Mucho ruido y pocas nueces de William Shakespeare, Cena de Navidad de Charles Dickens…  Esta es una forma interesante de llamar la atención al espectador, pues nos ofrece otro tipo de comunicación diferente al habitual pero conteniendo el mismo fin.

Campaña Gente Valiente de Cortefiel

   En la campaña otoño-invierno 2012 llevada a cabo por la marca Cortefiel y que conocemos con el eslogan “Gente Valiente”, vemos la nueva propuesta llevada por la marca, pues a través de gente desconocida, arriesgada y que asume cambios intenta acercarse hacía el consumidor.  “Una marca con historia que ahora tiene historias que contar” ha sido el eslogan elegido para esta campaña, de ahí que en este caso el catálogo además de enseñarnos su nueva colección ofrezca un reportaje sobre cada una de las personas que participa en ella. El objetivo por lo tanto de esta campaña es la de acercarse a sus consumidores, a una clase social que además de seguir la moda se sienta a gusto con lo que lleva y  que por supuesto se vean reflejados en su marca.

  En este caso, encontramos a Mario Sandoval que convirtió un pequeño restaurante familiar en un referente gastronómico  y que aparece en la parte céntrica de la fotografía. En ella podemos ver claramente el nombre de la firma, que aunque esté en un segundo plano, destaca gracias al tamaño de sus letras y de ese color blanco que sobresale de los colores neutros con la que esta está dotada. Aunque no solo la firma destaca, sino que el nombre de la campaña “Gente Valiente”, también se encuentra expuesta para que llame la atención a primera vista. Por último destacar que el nombre de nuestro desconocido personaje se encuentra en un tamaño más pequeño junto a su negocio y firma.  

    Sin embargo, en esta campaña podemos encontrar junto a él a personas como:

·         Araceli Segarra, primera mujer española en escalar el Everest

·         Estrella Prieto, campeona mundial de bomberos de rescate de vehículos

·         José Mariano, ingeniero aeronáutico creador de la cápsula Bloon

·         Paloma Sobrini, arquitecta y ex-decana del Colegio de Arquitectos de Madrid

·         Sally Lerma, que cambió en mundo de las finanzas por el de las flores

·         María Fitz-James Stuart, panadera de día y organizadora de eventos de noche

·         Meinrad Spenger y Christian Nyborg, creadores de la compañía telefónica Más Móvil

·         Andrés Rodríguez, director de Esquire

·         Sol de la Barreda, actriz de doblaje

Historia de un letrero

  Me resulta interesante compartir en este vídeo con vosotros, pues se trata de una escena común en dónde se puede observar lo importante que resulta el significado de las palabras. En él se narra la historia de un señor inválido que debido a su minusvalía se ve obligado a pedir dinero en la calle acompañado de un bote y un letrero en donde pone "Por favor ayúdeme, soy ciego". Sin embargo, no se ve recompensado por la gente, hasta que un publicista que pasaba por ahí se dio cuenta del error que este tenía y sin pedirle permiso tomó el letrero y le escribió "hoy es un hermoso día y no lo puedo ver". En ese momento la gente comenzó a lanzar dinero hasta rebosar el bote. El publicista volvió y el señor, al reconocer sus pasos, le pregunto que era lo que había escrito a lo que este le respondió que simplemente había escrito lo mismo pero con otras palabras. 

  Este cortometraje , ganador en el festival de Cannes de 2008, une una historia de final feliz con una variedad musical en dónde, según el momento, muestra tonos suaves con tonos felices intentando, de este modo, llegar al corazón de las personas, dándose cuenta de que incluso en la miseria, siempre se pueden cambiar las cosas a mejor y simplemente con mostrar cosas bonitas la gente te dará algo bonito a cambio.