En la mayoría de los
anuncios publicitarios que nos encontramos en nuestro día a día, podemos ver
que contienen alguna que otra falacia, es decir, una mentira disfrazada en
verdad. Es el caso, por ejemplo, de este anuncio creado por la marca Coca-Cola
en donde a partir de la coincidencia entre dos fenómenos se establece una
relación de causa, pues el anuncio nos da a entender que si compras una
Coca-Cola con rebaja en su precio te irás a casa con una sonrisa, mejor dicho, a partir de un objeto obtienes la felicidad.
Sin embargo, ese no es el único tipo de
falacia pues las más populares son los protagonizadas por los famosos, “Ad
verecundiam”. En este caso se nos presenta a Cristiano Ronaldo anunciando un
gel fijador para el pelo. Se trata de una falacia pues nuestro actor es un
futbolista y por lo tanto no está relacionado con el tema de la publicidad y
simplemente lo utilizan para que el público piense que al utilizar ese producto
te vas ha convertir en una persona como él, es decir, exitosa, grande,
atractiva, con dinero… en definitiva es una falacia intencional ya que utilizan
a una persona conocida para poder vender sus productos.
La literatura
también es un método muy útil a la hora de promocionar algo. En este caso nos
encontramos con la traducción de un fragmento de la obra de Shakespeare Ricardo II, aunque en el anuncio este
título se encuentra confundido y nos trae Ricardo
III. En esta obra formada por cinco actos en verso, cuyo título original es
The Tragedy of King Richard II, se
habla sobre los principales episodios del gobierno de Ricardo II. Este, tras
abusar de sus poderes y desterrar a Bolingbroke, es invadido por este y las fuerzas
rebeldes. Sin embargo Ricardo consigue controlarlos pero se convence de ser un
una persona superior y debido a su locura se retira al castillo de Flint. El
conde Northumberland que va a visitar al rey, le asegura que Bolingbroke sólo
pide lo que le pertenece y el rey le concede una entrevista en donde sale
vencido y por lo tanto, Bolingbroke entra triunfante en Londres proclamándose
rey con el nombre de Enrique IV.
Con este pequeño poema,
escogido por la revista para realizar el reportaje de relojes, se intenta describir
el tiempo junto a una gran imagen, intentando, de este modo, vender un reloj
para caballero. Sin embargo, la traducción es un poco libre y con mucha
estética para causar mayor impresión al lector. Por lo tanto una mejor
traducción podría ser:
Subió una mona a un nogal
y cogiendo una nuez verde
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal,
arrojola el animal
y se quedó sin comer.
Así suele suceder
a quien su empresa abandona
porque halla, como la mona,
un principio que vencer.
A continuación, en
esta entrada, vamos a ver los diferentes tipos de publicidad que en 1995
podíamos encontrarnos en nuestra vida diaria.
Páginas
amarillas
En primer lugar vemos esta escena final de la película “con
faldas y a lo loco”, como a través de los créditos finales se promocionan las
páginas amarillas, indicándonos que cualquier cosa que queramos buscar las
podemos encontrar en ellas.
Moviline
En este caso vemos a un hombre y a una mujer que en la noche
de fin de año se encuentran atrapados en un ascensor. El joven, tras haber ido
a por su regalo y quedar atrapado en el ascensor, empieza a tontear con su
vecina hasta el momento en el que comienza a escuchar un ruido. Este, curioso,
abre el regalo y se encuentra con un teléfono móvil que es donde le está
llamando su madre. Al contestar, esta le pregunta que tal la fiesta en lo que
él mintiéndole le responde que bien, y es en ese momento cuando la joven decide
darle un beso y la madre creyendo que es para ella le lanza otro. En conclusión
lo que se quiere anunciar en este spot es que la compañía Moviline de teléfonos
móviles tiene una gran cobertura y se puede usar siempre que se necesita
(incluyendo esos casos que se necesite pero no quiera pedir ayuda).
Atlas
Salvat
Salvat escoge, para
su anuncio de atlas, la imagen de Dios jugando al fútbol contra el demonio e
intercalando, entre ambos toques de pelota, las imágenes de los hechos
políticos ocurridos recientemente en la historia.
Alfaguara
La editorial Alfaguara propone con este anuncio promocionar
el nuevo libro de Antonio Muñoz Molina, Ardor
Guerrero. Lo que nos llama la atención de este anuncio es la simplicidad
que emplea, en él solo se lee la palabra FIN mientras que nos dicen que es la
palabra que todos desean escuchar al empezar la mili. Esto viene relacionado
con el servicio militar que tuvo que pasar el autor y el causante de que
tardara tantos años en publicar su libro.
Cadena cope
A través de una carretera llena de radios que desde lejos
parecen ser vehículos, la Cadena Cope intenta promocionar la nueva temporada de
su programa identificando a sus oyentes con las personas que viajan en sus
coches.
Fotoprix
Con este anuncio, Fotoprix intenta vender su nuevo tamaño de
fotografías, y para ello utiliza la foto de una rana a lado de una de verdad
donde se aprecia su diferencia de tamaño y su inexistente diferencia de
realidad.
Enciclopedia RBA
Larousse para promocionar
su nueva enciclopedia del mundo animal, ha utilizado un anuncio en donde nos
dan información sobre un par de animales a la vez que ellos aparecen y mueven
la cabeza para indicar que no a la pregunta… ¿lo sabias? Con esto intentan dar
a entender que con esta enciclopedia se va a poder resolver todas las dudas
sobre los animales e informar sobre todas sus características.
Onda cero
En este anuncio,
Onda Cero juega con la imagen de unas botellas a la vez que nos pregunta como
se encuentra la botella del centro. En la primera mientras están todas llenas
la del medio está medio vacía mientras que en la siguiente imagen están todas
vacías menos la del medio que se encuentra medio llena. Es un juego muy
inteligente para el eslogan que ellos exponen “Estamos en otra onda” en donde
nos dicen que la información puede ser positiva o negativa según como se
presente, sin embargo ellos siempre van a exponer la información tal y como es.
El mundo deportivo
Al igual que el
anterior, este anuncio de un periódico deportivo catalán juega con la
manipulación de la información.En un
primer momento solo nos enseña una parte del titular dándonos a entender una
información concreta, sin embargo poco a poco se va leyendo más y nos damos
cuenta de que la primera información no es la real y que solo formaba parte de
otro mayor y totalmente diferente al anterior.
En
esta entrada vamos a ver la diferencia que se observa en los anuncios
publicitarios desde los comienzos hasta los días de hoy de esta gran marca, Cola
cao, muy conocida en todo el mundo.
Este primer anuncio publicitario está
realizado en lo primeros años de la marca. Se trata de una publicidad comercial
en donde se intenta llamar la atención del producto y con ello llevar a su
consumición. El enfoque que se realiza para él es una canción pegadiza y
llamativa en la que salen unos dibujos cantando una canción sobre el cola cao
acompañados del baile. La marca intenta, como he mencionado anteriormente,
llamar la atención del público y sacar del anonimato su marca, llevándola a una
popularidad. En conclusión se puede decir que este anuncio ha sido un gran éxito
pues su canción, aunque ya tenga unos cuantos años, ha llegado fácilmente hasta
nuestros días.
En la actualidad la marca ha cambiado un poco
y después de conseguir ser una de las más reconocidas en el mundo ya no es tan
importante llamar la atención del producto para favorecer su venta sino seguir
siendo una de las marcas que sorprenden, es por ello por lo que ahora sus
anuncios van enfocados a los consumidores, a gente valiente y decidida como es
la marca Cola cao. Es el caso de este niño, un niño muy conocido por todos
nosotros después de ver el anuncio creado por la marca, en la que por ser más
pequeño no puede surfear con el resto de la gente, hasta que por fin se decide
y consigue imponerse a ellos siendo uno más.
En otra ocasión el anuncio sigue su línea del
comienzo y crea un anuncio con una canción en la que nos habla sobre Cola cao. La
diferencia del primer a nuncio que he comentado a este, es el que los cantantes
no son dibujos animados sino niños que al igual que sus padres, se toman todos
los días los productos de esta conocidísima marca.
En definitiva esta marca lleva muchos años
en el mercado y en el mundo de la publicidad pero siempre siguiendo su línea
sobre el producto.
En la imagen superior se encuentra la
publicidad de un artículo de belleza, pero no se trata de una publicidad
actual, como se observa en su gran extensión e imagen, sino de una realizada
años atrás.
En primer lugar el título del anuncio “Las
mujeres que tienen verdadera necesidad de ser bonitas” no llama la atención de
todas las mujeres pues no va destinado a todas, simplemente a una pequeña minoría
que debido a su trabajo o profesión lo necesitan, es por ese motivo por lo que
las mujeres corrientes, y por lo tanto la gran mayoría, no se vería atraída por
esta publicidad.
Seguido de esto, la gran extensión del
anuncio tampoco llamaría la atención de ninguna persona ya que para que sean
efectivos cuanto más breves y directos sean, mejor. En esta publicidad hay gran
cantidad de repeticiones y de información no importante para la comercialización
del producto y en su efecto hacen que pierda fuerza y valor. Es también
importante el tema de la foto pues para que el anuncio fuera más efectivo se
necesita la imagen de una mujer guapa.
Es por todo
esto por lo que para que el anuncio estuviera mejor estructurado sería así:
Para todas aquellas
que se quieran sentir bellas
Con los nuevos Polvos Petalia de Tokalon te sentirás
bella y hermosa con solo una aplicación. Polvos suaves, puros, ligeros y
sedosos que darán a su tez un color natural y rejuvenecedor. Con un precio poco
costoso le dará la satisfacción completa que necesitas.
El artículo de la revista “El País
semanal” de Juan José Millás, trata de una opinión del ya famoso e histórico salto desde la
estratosfera de Felix Baumgartner. Sin embargo, a pesar de que la mayoría de
los medios alaben este salto, Millás nos propone, a través de este, una crítica
sobre la publicidad.
En una primera parte nos compara como las
hazañas físicas son más importantes que las intelectuales y como a través de
ellas se llega a obtener la absoluta mayoría de la audiencia televisiva. Tras
darnos esta breve introducción del tema nos enseña como Red Bull, patrocinador
del enlace, ha sabido mover bien sus fichas poniendo como momento de este salto
la tarde en la que más personas se encuentran sentadas a su televisión, es decir,
la tarde de los domingos. Aunque él opine así, esto no es cierto, pues el salto
realizado por Baumgartner estaba planeado para días anteriores y debido a las
condiciones climatológicas tuvo que ser pospuesto.
A pesar de que Millás sea un gran crítico de
grandes hazañas, se puede decir que en este artículo no está muy acertado, no
solo el tema de emisión sino también por que este salto no es solo una hazaña
física sino algo intelectual en lo que muchos físicos han estado trabajando
bastante tiempo.
